1.4. Жизненный цикл человека

В модели социального психолога Э.Эриксона жизненный цикл

человека состоит из восьми стадий. На каждой стадии в жизни индивида

возникает специфический кризис, а переход от одной стадии к другой

происходит в результате преодоления этого кризиса. Первые четыре

стадии приходятся на детство. Пятая стадия — юность связана с

выбором профессии, поиском подходящей работы, выбором спутника

жизни. На шестой стадии (начало взрослого периода) основное значение

приобретают ухаживание и брак. Дальнейшее развитие индивида оп-

ределяет разрешение конфликта между интимностью и одиночеством.

На седьмой стадии (средний возраст) человек осваивает определенную

деятельность и родительские функции, а на восьмой стадии (старость)

подводит итоги своей жизни, переосмысливает и переоценивает ее

основные события.

Конкретизируя модель Эриксона, Левинсон утверждает, что в

процессе перехода от одной фазы к другой индивид принимает ряд

ключевых решений, предопределяющих его дальнейшую жизнь на 5—7

(до 10) лет.

Как утверждает Левинсон, на жизненном пути человека имеются

критические точки в возрасте 20, 30 и 40 лет, когда окружающая

социальная среда предъявляет ему совершенно разные требования.

Достигая эти временные вехи, индивид пытается взглянуть на себя по-

новому, отказаться от устоявшихся стереотипов, определяющих по

инерции предыдущий отрезок жизненного пути.

Психологам известен так называемый "кризис сорокалетних, когда

человеку кажется, что жизнь теряет прежний смысл, работа становится

неинтересной, а семья напоминает "опустевшее гнездо". У

пятидесятилетних возникают свои проблемы. Нобелевский лауреат,

экономист Ф. Модильяни, исследуя модели жизненного цикла, обратил

внимание на то, что уровень дохода колеблется на протяжении жизни

человека и что сбережения позволяют потребителям перераспределять

доход с периодов, когда он высок, на периоды, когда он низок .

Планируя выйти на пенсию в 65 лет, многие ожидают значительного

снижения своих доходов. Поэтому большинство людей откладывают

средства к моменту выхода на пенсию. Немаловажным фактором яв-

ляется также страх перед возможными заболеваниями, заметно

учащающимися после 50 лет.

На основе этой модели жизненного цикла были получены

значительно более точные прогнозы поведения потребителя. Как

показал Тилекоут, при существенных изменениях демографической

структуры общества подобные эффекты могут ощутимо влиять на спрос,

вызывая циклические колебания экономических показателей .